自北京攜手張家口獲得2022年第24屆冬季奧運會舉辦權以來，白色經濟逐漸成為一個熱門話題，冰雪旅游再度升溫。
隨著冬奧會的臨近和國家政策的大力支持，大眾冰雪旅游時代即將到來，除了東北及北方老牌的冰雪旅游勝地外，南方的一些滑雪場地陸續興建而成，將完善冰雪運動的格局，人們開始告別滑雪只能北上的時代。
“滑雪”成為熱搜關鍵詞
“每年最喜歡冬天，觀賞雪景的同時還可以痛痛快快地滑上幾場。”旅游愛好者歡歡告訴記者，每年一到雪季，她都會約上三五好友，前往北京周邊的雪場過過癮，最遠的時候，也去過哈爾濱。
同歡歡一樣，喜歡雪季的游客不在少數。記者梳理后發現，與上一年度相比，本年度雪季國內滑雪場旅游熱度增幅明顯。如今，越來越多的游客參與到冬季冰雪項目中，帶動了滑雪等相關旅游產品的銷量。
近期發布的《冰雪藍皮書：中國滑雪產業發展報告（2019）》顯示，2018—2019雪季，中國游客對“滑雪”關鍵詞的關注度同比增長19.06%，境內各大滑雪場整體熱度上漲111.9%。
“同其他旅行方式相比，冰雪旅游的決策更為復雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也更高。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，從如何挑選滑雪目的地和雪場，到不同時間段雪場的雪況，再到如何租賃或購買裝備，人們都希望能夠提前查找相關內容，做足功課再出發。記者了解到，在馬蜂窩平臺上，2018—2019雪季關于滑雪的問答數量同比增長了107.6%。
東北地區依舊是熱門滑雪勝地
作為滑雪運動開展較早的地區，東北憑借著得天獨厚的優勢條件，曾長期成為國內熱門冰雪游目的地。在目的地選擇上，東北地區依然是本年度中國游客最向往的滑雪勝地。數據顯示，關注度最高的5個目的地中，有4個位于東北地區，分別是長春、吉林、亞布力、長白山。此外，河北省崇禮縣因受申辦冬奧會的影響，也榜上有名。
業內人士指出，東北地區山地眾多，擁有許多著名的滑雪場。同時，東北雪季較長，冬季除了可以滑雪外，還有不少其他的冰雪項目和體驗可以選擇，如觀賞冰雕、冰燈等。因此，全國各地的游客都會選擇冬季前往東北，在滑雪的同時，也一覽北國風光。
冰雪旅游是除了老工業基地外，東北的另一個標簽，在很大程度上帶動了當地第三產業的發展，因此當地政府十分重視冰雪旅游的發展。以黑龍江為例，日前，黑龍江省文化和旅游廳、工信廳、教育廳等六部門聯合出臺了《關于進一步加快冬季旅游發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），重點圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進冬季旅游供給側結構性改革，不斷優化冬季旅游產品和服務供給，以進一步提升冬季旅游質量。
《意見》提出，黑龍江省將豐富優質冬季旅游供給，開發冰雪觀光產品，加快建設一批冬季觀光、度假、體驗等旅游項目，著力提升冬季“必到必游”的旅游項目層次；豐富休閑體驗產品，廣泛開展空中鳥瞰、越野滑雪等冬季特色活動；挖掘歷史文化產品，著力開發“冰雪+演藝”等系列旅游產品，支持非遺等進景區、進民宿、進商業綜合體；創新節慶活動產品，組織策劃整合各類冬季冰雪活動，增強入省游客和本省居民參與性、體驗性。
南方新雪場陸續落地
時至今日，滑雪已經不再是北方游客的“專利”。馮饒在接受記者采訪時稱：“今年以來，南方陸續建成的新雪場，熱度也迅速增長。”
記者了解到，今年年初開業的重慶豐都縣南天湖滑雪場里人頭攢動，讓素有“火爐”之稱的城市和冰雪旅游有了聯系；6月中旬，廣州融創樂園的雪世界正式開業，該滑雪場還堪稱“華南最大室內滑雪場”；此外，也有消息稱，復星旅文集團在太倉市投資開發的阿爾卑斯度假小鎮已經正式動工開建，其中將包含室內冰雪世界等業態。
業內人士分析，南方城市對冰雪運動有著足夠的好奇心、熱情以及消費能力，比起較為完善的東北滑雪旅游市場，南方可發展的冰雪產業市場空間巨大。早在2016年國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》中就提到：到2025年，直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”，其中必將有大量南方“新手”的身影。
據了解，2018年國內特色冰雪小鎮已超過30座，旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元。廣之旅國內游總部常務副總經理江向華認為，“全民滑雪”的浪潮將進一步推動國內冬季滑雪旅游市場發展，今明兩年滑雪運動或將迎來蓬勃發展的“黃金時代”。
此外，北京聯合大學旅游產業經濟研究所所長張金山表示，如今冰雪運動雖得到了國家層面的大力支持，但我國的群眾基礎普及率及意識相對西方發達國家仍處于弱勢的狀態，“隨著冬奧會籌備氛圍的帶動，相信未來我國冰雪產業及冰雪旅游市場或將迎來更大發展。”張金山如是說。
