在“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景和“冰天雪地也是金山銀山”的理念指引下，北京冬奧會的成功舉辦，為中國冰雪事業的發展注入了前所未有的動力。半年過去，來到北京冬奧會之后的第一個夏天，在地處東北的冰雪經濟高地吉林省，冰雪產業關聯的諸多領域非但沒有因時令停擺，反而在資本、熱度、人氣等方面呈現出可喜景象。

    與歐洲、北美地區那些平均海拔2000米以上、幾乎全年雪資源“不斷電”的滑雪勝地不同，吉林省近年來以“冰雪+”為主線突破季候瓶頸，在冰雪文旅、冰雪體育、冰雪經貿、冰雪裝備制造等領域變“一季養三季”為“四季皆運轉”，為冰雪經濟持續實現高質量發展釋放出可觀預期，讓無雪季節依然有“冰雪故事”可講。

    冰雪投資熱正酣

    從吉林省吉林市城區驅車向南50余公里，馳入永吉縣青山之間，遠遠地即可望見一座雪道痕跡清晰可辨的高峰，向此行駛即可到達擁有亞洲名列前茅的870米山體落差的北大湖滑雪度假區。暑伏時節，這里一邊忙著接待反季旅游的來客，一邊忙著“再造一個北大湖”。

    “現在正進行整體的翻新升級，前面那個正在建設的區域是新的商圈，已經吸引了很多品牌入駐。”北大湖滑雪度假區總經理曾巖介紹，預計年底前施工完成后，景區雪道將從27條增加到64條，雪道面積由126公頃增加到239公頃，新增3條纜車使總運力達每小時2.2萬人次。

    作為國內起步較早的滑雪場，北大湖依托得天獨厚的自然資源早在15年前就承辦過亞洲冬季運動會，此外還曾分別在1995年、1999年、2012年承辦3屆全國冬季運動會以及諸多國際、國內冰雪體育單項賽事。近年來，這里成為中國最受滑雪發燒友青睞的目的地之一——從《中國滑雪產業白皮書》中歷年發布的數據可見一斑。
    吉林市是冰雪運動強市，從2014年索契到2022年北京，這座城市已連續3屆冬奧會輸送出冠軍——李堅柔、武大靖、蘇翊鳴。借助冬奧會東風，吉林市深耕地域優勢，于2021年整合原來的北大湖體育旅游經濟開發區、松花湖風景名勝區、萬科松花湖滑雪場，組建成立了國內為數不多的省級冰雪經濟高質量發展平臺——吉林市冰雪競技高質量發展試驗區。

    該試驗區組建后，引進的第一個大項目就是總投資預計超過300億元的北大湖整體開發項目。在北京冬奧會后的第一個夏天，該項目就開始了緊鑼密鼓的建設。曾巖說：“北京冬奧會的成功舉辦，讓國內冰雪產業的未來投資有了更好的預期。”
    2016年以來，吉林省借助北京冬奧會的辦賽“風口”，搶抓構建雙循環格局的改革“窗口”，深挖稟賦惠及民生推開鄉村振興“門口”，推動冰雪經濟駛入高質量發展軌道，努力打造冰雪經濟高地。經過幾年的建設，吉林省已擁有54座雪場、500余塊冰場，雪道總面積超過1000公頃，形成了“西冰東雪”的產業格局。

    提前布局冰雪產業，讓吉林省在今年享到了紅利。據文化和旅游部數據中心統計，2022年春節假期，吉林省接待國內游客934.14萬人次，同比增長13.9%；實現國內旅游收入83.85億元，同比增長12.4%。萬科松花湖度假區、北大湖滑雪度假區等大型雪場接待人次超過50萬，實現了疫情影響下的逆勢創新高。

    這為冰雪產業的壯大和域外資本的投入注入了巨大信心。

    這個夏天，吉林省冰雪版圖內的投資增長點不只北大湖：萬科松花湖度假區的西擴項目正在籌劃動工，擬在區域西側新增大眾滑雪場；位于長春東郊的蓮花山滑雪場新添投資方，正進行翻新擴建；2021至2022年雪季開門迎客的萬峰通化滑雪度假區，利用暑期完善雪場排水設施、植被恢復和局部雪道加寬，客棧酒店、兒童營地酒店也在升級改建……
    長春冰雪新天地比往年提前一個多月開始冬季項目的規劃設計。“今年計劃建設的總體面積和去年差不多，但是會增加更多互動的項目。”景區轄屬吉林省建設集團宣傳部部長蔡慧瑜說，連續3年的疫情沖擊并未讓景區對未來做大失去信心，目前冷窖內已存儲4萬立方米的冰塊，待雪季到來時即可投入使用。

    雪場布局“夏經濟”

    這個暑假，吉林省多家滑雪場變成了“網紅”打卡地：露營、滑草、民宿、花海、滑翔傘、熱氣球……吉林省54座滑雪場中半數以上堅持反季運營，游客也紛至沓來。

    今年3至5月，一輪疫情沖擊長春、吉林等市。春暖花開后，人們更加熱衷于相對遠離人群且親近自然的消遣方式，這讓坐擁生態優勢的滑雪度假區看到了商機。

    入夏以來，幾乎每個周末，吉林市萬科松花湖滑雪度假區都會迎來客流小高峰。許多游客來此消費，不住酒店房間，而是選擇山地草場間的帳篷，等到第二天日出后，乘坐纜車在花海和青松翠柏簇擁下抵達山頂，一覽眾山小的同時呼吸新鮮空氣。一些情侶還會選擇在山頂的露臺辦一場海拔900多米的“青山之巔”婚禮，留下一段特別的回憶。
    “經過連續5年的夏季運營，帳篷露營節、山地運動節、青山之巔越野賽等我們自有的活動IP已經深入人心。”萬科松花湖度假區市場部負責人黃鐘銳說，“特別是北京冬奧會結束以來，更多的人開始向往冰雪，進而了解各地雪場，這也為反季經營活動帶來拉動。”

    近些年，隨著冰雪市場的持續培育和疫情影響的對沖需求，吉林省多地滑雪場都在嘗試改變“一季養三季”的傳統，將經營鏈條延伸到反差最大的夏季。“過去幾年的夏季運營多數還是虧損的狀態，但北京冬奧會后的這個夏季，我們預計能夠實現首次盈利。盡管受到疫情的影響沒有達到預期，不過這兩個月的火爆已經給了我們信心。”黃鐘銳說。

    記者連日來走訪發現，長春市幾大滑雪場也探索著“反季操作”。近兩年成為東北冰雕“頂流”的長春冰雪新天地，入夏以來搖身一變為燈光秀園區，與其配套經營的天定山滑雪場雪道附近，21個露營臺呈階梯式分布，每層臺面都搭好了帳篷，內置桌椅和燒烤爐具。工作人員介紹，每逢周末，這里不僅“一帳難求”，附近的民宿和船屋也很難訂到。
    “冬可滑雪、夏可避暑、春秋可觀光、全年可運動”的四季運營模式，幾乎成為滑雪場運營的新共識。長春市廟香山滑雪度假區運營接待部經理侯香玲表示，以往“單季運行”時，員工薪水、硬件運行等均是不小的開支，讓酒店、餐飲、娛樂等不受季節限制的滑雪場外延項目四季運行，是互補發展、良性運行的大勢所趨。

    地處長白山區的通化、白山、延邊等地的大型滑雪度假區，也圍繞著“消夏”“避暑”主題推出相關活動，除了叢林穿越、越野駕駛、自行車、射箭等運動項目外，還搭配了淘氣堡、水上樂園、萌寵樂園等親子游設施，提前為雪季經營聚集人氣。

    吉林省文旅廳廳長楊安娣介紹，入夏以來，吉林省憑借優質的自然生態和氣候資源，以“22℃的夏天”為清涼主線，扶持各地企業開展露營節等活動，并精準投放文旅消費券。這不僅拉動了內需，也提振了文旅企業長期深耕冰雪產業的信心。

    大眾冰雪不停歇

    三伏天，記者走進吉林市冰上運動中心訓練館，怡人的冷氣撲面而來。冰面上，教練員張輝正帶領短道速滑集訓隊的小隊員們訓練。“最小的隊員10歲，最大的隊員19歲，都是我們層層選拔后準備參加比賽的。”張輝說，北京冬奧會之后，熱愛冰雪、參與冰雪的孩子明顯比以前更多了。

    在吉林市冰上運動中心，記者看到墻壁上貼著的上冰時間表，從每天早7點到21點，各個時段都已被占滿。“平均每天約有10多支隊伍在這里訓練，冰場日均利用率在400人次左右。”吉林市冰上運動中心冰上場地科科長王洋介紹。

    15歲的吳祉睿2014年起接觸短道速滑——當初父母只是希望他通過滑冰鍛煉身體，但家鄉連續3屆冬奧會產生冠軍，讓他對冰面人生有了新的憧憬。“我的偶像是武大靖，我希望自己以后也能站上冬奧會的舞臺。”他說。

    室內滑真冰，室外練旱冰。吉林市冰上運動中心外場，一群孩子穿著全套冰球服，腳踏滑輪鞋，在全國冰球退役冠軍譚軻的帶領下進行著基礎動作訓練。炎炎烈日下，孩子們一個個小臉通紅、汗水直淌，但眼里斗志滿滿。“因為喜愛冰球，這些孩子們才能做到冬練三九、夏練三伏。”吉林市毓龍青少年冰球俱樂部教練譚軻說。

    這群孩子里，一對兄弟格外顯眼。哥哥文瀟銳、弟弟文瀟峰相差2歲，有著對冰球相同的執著。“先是哥哥在小學一年級時接觸冰球，弟弟陪著上課，后來兩兄弟都喜歡上了這項運動，較著勁學。”母親何佳航說，“三伏天穿著全套裝備這么練，我看著也心疼，但是他們熱愛，我就要支持，也期待他們有朝一日站到更高水平的賽場上。”

    穿上雪板，坡上躍起，俯沖而下……干凈利落的動作在旱雪道上一氣呵成。雖然驕陽似火，但長春極限滑雪公園每天仍吸引不少滑雪愛好者來“打卡”。這種狀如金針菇密布而成的雪道，起源于英國，最早應用于專業滑雪運動員夏季訓練，因其材質帶來的體驗感與真雪相似度達90%，所以如今成為許多雪友在夏季“解渴”的場地。

    2015年北京冬奧會成功申辦以來，吉林省持續推動冰雪進校園活動，支持有條件的學校建設冰雪運動場地設施，配備設備器材。近幾年雪季，孩子們的歡聲笑語都會回蕩在各大雪場、冰場。通過教育系統出資，購買雪場提供的交通、雪具、保險和滑雪教練等服務的方式，吉林省讓更多的孩子有了自愿參與免費滑雪、滑冰、冰球等課程的機會，進而愛上冰雪。

    “長春這些年開展了青少年冬令營公益培訓，僅2022年冬令營就開班445個，單日開課最多人數達2475人，總培訓69570人次。”長春市體育局局長李曉杰介紹，北京冬奧會讓群眾對冰雪運動知識的了解更加全面和深刻，其“余熱”如今也影響著大眾冰雪參與熱情，人們已不再滿足于僅在冬天滑冰滑雪。

    李曉杰說，大眾冰雪參與熱情不減，有助于進一步拉動相關消費——除了傳統的滑雪度假以外，雪場設備、滑雪器材、服裝、交通以及信息等領域的消費潛力仍然可以深挖。“非雪季，輪滑、陸地沖浪板等項目參與人群正日益壯大，不僅有助于其自身快速實現‘輪轉冰、板轉雪’，也將延長冰雪產業的鏈條。”他說。（圖：新華社記者許暢攝）