白雪皚皚的滑雪道上，成群的滑雪愛好者呼嘯而過。跨年之際，新疆的“冰雪盛宴”陸續開幕：和靜冰雪那達慕節、烏魯木齊花燈冰雕燈光秀、喀納斯“冰雪風情節”……據官方數據顯示，2018年12月至2019年4月，新疆各地共計196項活動陸續開展。
隨著2022年北京冬奧會的成功申辦和“3億人參與冰雪運動”宏偉目標的制定，我國冰雪產業迎來了前所未有的黃金發展期，冰雪產業已成為“熱經濟”。據預測，到2020年，我國冰雪產業總規模將達到6000億元，到2025年，我國冰雪產業總規模將超過1萬億元。
在政策和資本的“雙引擎”助推下，冰雪產業正逐漸成為我國體育產業板塊中不得不提的重要領地，并將迎來跨越式發展。
冰雪經濟受熱捧
冬季以來，新疆各地州市推出一批具有地方特色和季節特點的冰雪旅游、溫泉旅游、生態旅游、鄉村旅游等冬季旅游產品。“之前從來沒有感受過，感覺太好了！”在烏魯木齊一家滑雪場滑雪的游客羅明春激動地說。記者了解到，進入冬季以來，新疆各地滑雪場的接待游客數都很高。阿勒泰市將軍山滑雪場日接待滑雪者1000多人次，其中許多人是內地游客。
北方高寒如今卻成為吸引游客的重要因素，每年元旦前后，新疆昭蘇都會舉行冰雪系列文化活動，有“雪色浪漫”冬宰節、“冰雪騎緣”賽馬節等創意活動；冰雪+體育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的冬季特色旅游產品，則已在內蒙古、黑龍江等“極寒”城市迸發“熱效應”。目前，哈爾濱冰雪旅游產業已占全市旅游產業的一半比重，吉林省冰雪旅游綜合收入占到該省全年旅游綜合收入的1/3……
2022年北京冬奧會的舉辦將推動張家口冰雪旅游進入黃金發展期，當地預測，2022年張家口全市冰雪產業總體規模將達到1000億元的目標。預計到2025年，全市將建成滑雪場30家，雪道600條、總長度達500公里以上，滑冰館3個、室外滑冰場50個以上，可接待游客2000萬人次。
中國旅游研究院發布數據顯示，2016年至2017年冰雪季，中國冰雪旅游市場規模達1.7億人次，到2021年至2022年冰雪季，中國冰雪旅游人數有望達到3.4億人次的規模，市場潛力巨大。來自途牛旅游網預訂數據也顯示，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，其人數占我國國內冰雪旅游總人數的72.4%，滑雪休閑度假游客占我國國內冰雪旅游總人數的27.6%。
根據《2018中國冰雪產業白皮書》顯示，我國現有冰雪小鎮26個，而2015年時全國只有8個，預計在2020年將會達到40個左右。冰雪小鎮目前的經濟規模約為220億元，占冰雪旅游市場規模的55%，已成為冰雪旅游最重要的經濟主體。冰雪小鎮推動當地的酒店、商業街、溫泉、房地產等蓬勃發展，衍生出的“白色經濟”產業鏈條具有很強的帶動性。
政策吸引資本入局
業內人士指出，當前我國冰雪經濟快速發展與國家政策的導向息息相關。據了解，2016年8月，國家體育總局、發改委等4部門聯合發布《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，明確指出到2020年直接參加冰雪運動人數超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”，2020年冰雪產業總規模達到6000億元，2025年達到1萬億元。此后，有關冰雪產業發展政策陸續出臺，號召和支持社會資本參與群眾冬季運動推廣普及。
新疆、內蒙古、黑龍江、吉林、北京、河北等冰雪資源豐富地帶，都對冰雪經濟寄予了厚望。相關機構認為，冬奧會的舉辦將實現我國冰雪運動跨越式普及。同時，在各項配套政策的加持下，冰雪產業迎來了極佳的發展契機，冰雪運動、冰雪旅游、賽事和裝備等產業將全面開花，形成全方位的冰雪產業鏈。張家口崇禮、吉林長白山、北京近郊、黑龍江等地都成為冰雪度假區選址的必爭之地。據初步統計，四大熱點區域雪場投資總額已經超過1000億元。
最近，中國人民大學發布的一項“全國冰雪運動參與狀況調查”顯示，目前黑龍江、吉林、遼寧等傳統冰雪運動省份，冰雪運動的群眾參與率達42%，而西北華北的省區則為25.9%，發展空間很大。
據《中國冰雪產業發展研究報告2018》顯示，2018年，國內滑冰場館數量達到334家，與2017年度的259家同比增長29%。
與此同時，這一產業開始出現擁有資金實力的大型房地產企業。國內新開張的滑雪場大多也不再只以體育功能為主，而逐漸升級成為了集滑雪場、自持酒店商業和可售物業于一體的滑雪主題度假村模式。
2018年5月，雪族科技正式對外宣布獲得3000萬元A輪融資。業內人士認為，從長遠來看，冰雪產業必然會爆發，只是有一個量變到質變的過程。
抓住冰雪產業“風口”
“快速發展的冰雪產業背后也隱藏著不容忽視的痛點，沒有相關標準，制度缺失，同時專業人才匱乏、大眾普及度低。當前需要解決這些問題，才能讓這一產業走得更遠。”相關人士指出，冰雪產業的發展之路依舊任重而道遠。
“風口”已經來臨，如何搶抓冰雪旅游、冰雪消費、冰雪賽事、冰雪運動培訓等商機，則成為一個問題。業內人士指出，冰雪經濟產業鏈長，涉及冰雪健身休閑、場地及配套設施建設、器材裝備的開發和生產銷售、賽事培訓以及相關產業如旅游、地產、酒店、餐飲、娛樂等，要讓這種消費模式可持續、常態化。
當前各地都在發展冰雪經濟，但同質化問題也較為嚴重。因此，各地要抓住自己的特點，形成自己的“賣點”，要讓產業更有文化內涵、科技含量大。圍繞冰雪旅游主動延伸產業鏈，增加冰雪度假類產品、冰雪民俗體驗性旅游產品，提高產品文化內涵、科技含量。
政府部門要積極引導，培養滑雪愛好者，讓滑雪成為越來越多人的度假方式，成為他們的日常。編制好冰雪產業發展規劃，為冰雪旅游的差異化、特色化發展以及冰雪旅游項目的招商引資與營商環境優化打好基礎，完成冰雪旅游資源開發利用的頂層設計。（吳鐸思）
